Lahden Talot nostattaa Lahden opiskelijakaupunki-imagoa uudella opiskelija-asumisen brändillä
Lahden Opiskelijakodit, eli LOK, on Lahden Talojen uusi opiskelija-asumisen brändi. Se on konkreettinen toimenpide Lahden opiskelijakaupunki-imagon kehittämiseksi ja osa Lahden Talojen pitkäjänteistä opiskelija-asumisen kehitystyötä.
Lahden Talot on ryhtynyt konkreettisiin toimiin Lahden opiskelijakaupunki-imagon ja opiskelijakulttuurin vahvistamiseksi. Vuoden 2025 aikana Lahden Talot käynnisti suunnittelutyön opiskelijoille suunnatun brändin kehittämiseksi. Lahden Opiskelijakodit on Lahden Talojen opiskelija-asumisen brändi, jolle on luotu oma visuaalinen ja viestinnällinen identiteetti.
– Haluamme omalta osaltamme olla rakentamassa Lahdesta vetovoimaista opiskelukaupunkia. Teemme kaikkemme, että Lahteen muuttaminen opiskelujen perässä ei ole kodin löytämisestä kiinni, sanoo Lahden Talojen toimitusjohtaja Sanna Karppinen.
Lahden kaupungin strategisena tavoitteena on vahvistaa Lahden asemaa merkittävänä opiskelukaupunkina. Opiskelijakaupungin ja opiskelijakulttuurin vahvistaminen mainitaan Lahden kaupungin 2035 vuoteen ulottuvassa strategian kärkiohjelmissa.
– Erityisesti kansainvälisten opiskelijoiden määrän ennustetaan kasvavan Lahdessa. Erillinen opiskelija-asumisen brändi lisää opiskelija-asumisen saavutettavuutta tämän ryhmän keskuudessa mutta tukee myös laajemmin Lahden pyrkimyksiä olla Suomen vetovoimaisin opiskelijakaupunki tulevaisuudessa, kertoo Lahden kaupungin asuntoasiainpäällikkö Helene Vanninen.
Opiskelijoiden tarpeet ja toiveet keskiössä
Lahden Talot on jo pitkään panostanut opiskelija-asumisen kehittämiseen rakentamalla opiskelijoiden tarpeisiin vastaavia asuntoja. Vuonna 2022 valmistui opiskelijoille suunnattu puukerrostalo Svinhufvudinkadulle, Kartanon asuinalueelle. Tänä vuonna puolestaan valmistui uusi Laatikkotehtaankadun 99 asunnon opiskelijatalo kampusalueen naapuriin Niemeen. Molemmissa uudiskohteissa on panostettu opiskelijoiden toivomiin yhteisiin tiloihin, ja kodit ovat tilavia yksiöitä tai kaksioita.
Lahden Opiskelijakotien uusi brändi ilmentää opiskelijaelämää – se on energinen, iloinen ja elämänmakuinen. Brändi on sekä visuaalisesti että viestinnällisesti pirskahteleva ja helposti lähestyttävä. LOK:n brändiä on suunniteltu alusta asti opiskelijoiden näköiseksi – siksi myös brändityöryhmään haluttiin mukaan nuoria aikuisia, joille opiskelijaelämä ja opiskelijoiden kanssa työskentely on tuttua. Lisäksi brändityöhön osallistutettiin myös nykyisiä lahtelaisia opiskelijoita, joiden ajatuksia ja toiveita brändille kartoitettiin kyselyllä. Lahden Talot on kehittänyt opiskelija-asumista yhdessä Lahden oppilaitosten kanssa, ja tätä yhteistyötä on tarkoitus vahvistaa entisestään tulevaisuudessa.
Lahden Opiskelijakotien eli LOK:n brändin visuaalisuudesta vastaa Kamua Helsingin Senior AD Pekka Berg. Itsekin Lahden muotoiluinstituutissa opiskellut Berg halusi painottaa brändissä vahvaa yhteyttä Lahden Taloihin mutta tuoda ilmeeseen myös täysin uusia elementtejä.
– LOK:n pinkki juontaa juurensa Lahden Talojen ilmeeseen. Uusi otsikkofontti ja rennosti piirretyt kuvituskuvat kodinkoneista puolestaan tuovat ilmeeseen persoonallisuutta ja myös tietynlaista ennakkoluulottomuutta. Logon taustaideana oli luoda kolmiosainen kuva, joka voi jäädä mieleen joko triptyykkinä tai kirjaimina. LOK-lyhenne on sittemmin jäänyt puhuttelunimeksi Lahden Opiskelijakodeille, Berg kertoo.
Myös siihen on kiinnitetty huomiota, miltä brändi kuulostaa. Viestinnällinen identiteetti on rento – siinä yhdistyvät nuorten käyttämät, usein englanninkieliset mutta suomen kieleenkin arkipäiväistyneet termit sekä puhekielisyys.
– Haluamme olla lähellä asukkaitamme. Olemme jo pitkään tehneet strategista kehitystyötä, jossa olemme kehittäneet isännöintimalliamme ja asiakaspalveluamme niin, että olemme lähellä ja saavutettavissa asukkaidemme arjessa. Opiskelijoiden oma brändi on yksi osa tätä kehitystyötä. Toivomme LOK:n puhuttelevan niin suomalaisia kuin kansainvälisiäkin opiskelija-asukkaitamme, sanoo Karppinen.
